据纽约媒体最新报道,欧洲债务危机可能影响皮制品市场复苏,但业内对中国和美国市场的增长情况持乐观态度。
皮制品零售商和设计公司的高管们透露,美国皮制品市场需求上升,中国买主则频繁前往东京选购。
美国皮具制造商Coach称中国是其当下最看重的市场。该公司目前有90%的销售额来自美国和日本。“我们向国际品牌进军之际,最大的机会来自中国,”Coach首席执行官Lew Frankfort在纽约说,“我们认为那里的机会是无限的……我们说的是中国新兴职场女性”。
巴黎SG Gestion皮制品基金负责人Isabelle Ardon说:“欧元区市场广大,但如今增长潜力来自新兴国家,尤其是中国,那里的需求推动着整个产业。” “对于中国消费者来说,皮制品等同于西方传统,现在还没有出众的中国皮制品牌,因此也就没有竞争者。”
面对欧美强大势头来袭,中国皮制行业应该如何捍卫本土的市场呢?中国皮制行业如何才能打造成国际的品牌呢?
打造品牌单凭产品包装和广告投放是远远不够的。消费者是产品广告的目标接收者,也是产品的使用者,然而消费者更注重产品的工艺,视觉美观而时尚;使用时舒适自然而不失优雅;价格实惠。这说明了品牌的打造要注重产品的内涵。
品牌产品的内涵来源于产品的设计和工艺的制作。传统的金属刀制作,切割和雕刻的速度慢。金属刀会变钝、受损影响皮具工艺,造成材料的浪费。金属刀没法完成精细雕刻,极大地限制设计师的构思。大族粤铭的激光设备是由激光束形成光刀,加工的图案精美细致,工作时只需在计算机输入图形,可以满足设计师的各种特色设计。因此,中国的皮制行业树立品牌,设备的升级首选大族激光设备。